今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就(ji无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗ù)来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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